LINGUAGGIO MACCHINA

Che rapporto c'è tra Pubblicità e Scienza? Questa è la domanda che ci siamo posti io e Fabrizio. E da questa domanda è nato il seminario che abbiamo proposto il 9 novembre 2017 al Cagliari FestivalScienza . Nella sua storia la pubblicità ha sempre usato la reputazione connessa con alcune professioni o organizzazioni o categorie di pensiero, per dare forza al suo messaggio. Nel 1938 la rivista scientifica British Medical Journal pubblicò la lettera di un lettore, intitolata “Science in Advertising”, nella quale si criticava con forza l’uso di termini medico-scientifici a scopo pubblicitario. Chi predispone una campagna pubblicitaria ha bisogno di dare spessore al suo messaggio inserendo parole e immagini legate in grado di fornire un supporto di autorevolezza scientifica. Per evitare un uso scorretto di queste parole e di queste immagini sono state adottate regole severe: scienziati e medici ‘veri’ non potevano fare pubblicità, ma era vietato anche l’uso di camici,...

Il 9 novembre alle 10:45 all’ExMà di Cagliari, Andrea Mameli e Fabrizio Piredda: Sapere (e) Comunicare – quando la Pubblicità incontra la Scienza

Autopsia della pubblicità, analisi semiseria a cura di  Fabrizio Piredda e Andrea Mameli. Venerdì 6 Maggio alle 18:00 nel chiostro del convento di San Domenico, Cagliari , ingresso libero. Il mondo della pubblicità non è così banale come si può pensare: è un mondo che coinvolge numerose competenze, significativi investimenti, svariati modelli di riferimento e obiettivi molto precisi. In questo incontro, che rientra nel ciclo In Media stat Virtus  organizzato dall'associazione culturale Oltre la porta , si tenterà di tracciare un quadro della storia, dell'evoluzione (o involuzione) e delle cause del (presunto) malessere della pubblicità. Con l'aiuto di immagini e video si cercherà di analizzare, in particolare, in che modo viene rappresentata la famiglia. Ecco qualche spunto (che non sarà trattato il 6 Maggio): Indovinate chi sceglie l’auto di famiglia? La pubblicità lo ha già capito (Monica D'Ascenzo, Alley Oop, l'altra metà del sole, il sole 24 ore, 29 A...

Ieri aspettavo la partita di rugby Scozia-Italia e mi sono imbattuto in una pubblicità che citava qualcosa di genetico, ma stavo facendo rumore in cucina e non ho capito bene cosa diceva. Così sono andato a cercare su youtube e ho trovato la versione originale... Il concetto espresso nello spot è molto chiaro: una persona su quattro è geneticamente predisposta all'avventura e lo strumento per aiutare questa attitudine naturale a manifestarsi è l'automobile in questione. Semplice e intrigante. Il gene in questione,  DRD4-7R è stato soprannominato  "gene dell'avventura". Si trova la documentazione in italiano sul  gene dell'avventura .  Il punto di partenza di questo ragionamento è corretto: due varianti del gene DRD4  sono state associate a un comportamento attivo , indirizzato alla ricerca di nuove esperienze . Il neuroscienziato Chuansheng Chen (Università della California) ha studiato queste varianti del gene DRD4 in più di 2 mila i...

Intrattenere i passeggeri che hanno effettuato check-in online, rafforzare il legame con loro e trasformare la noia in felicità. Con questi propositi la compagnia olandese KLM ha ideato un sistema che sfrutta anche i social network. Il profilo dei viaggiatori che hanno effettuato il check-in con FourSquare e postato su Twitter dall’aeroporto viene scandagliato per cogliere interessi e passioni con lo scopo dichiarato di scegliere un piccolo regalo adatto alla persona. Come verranno consegnati i regali? Semplice: grazie dalle foto contenute nel profilo. L'esperimento è iniziato nel novembre 2010. Questa non è la prima volta che la KLM utilizza i social media per qualcosa di diverso da voli in offerta e offerte speciali: qualche mese fa ha attivato un servizio di creazione targhette personalizzate per i bagagli via Facebook. KLM Surprise: How a Little Research Earned 1,000,000 Impressions on Twitter (11 gennaio 2011). Fin qui la notizia. Ora il mio commento. Dopo decenni di bomb...

Spot, cartelloni, banner, slogan: la produzione pubblicitaria è una miniera inesauribile di idee e provocazioni. Dove trovare una collezione nel web? Nel sito SPOT AND GO. La pubblicità è l'asina del commercio: